What's your challenge?
Let's get social!

ABBO Kindcentra

Van merksessies naar
een onderwijsmerk
dat verbindt

Een sterke onderwijsorganisatie heeft meer nodig dan een herkenbaar logo. Het vraagt om een helder verhaal, een duidelijke positionering en een merkarchitectuur waarin ruimte is voor zowel de kracht van de stichting als de eigenheid van iedere school. Voor ABBO ontwikkelde ibizz een complete merkstrategie en rebranding die deze lagen samenbrengt in één krachtig onderwijsmerk.

 

De uitdaging:
samenhang creëren
zonder eigenheid te
verliezen

ABBO wilde haar merk opnieuw scherpstellen. De stichting en de aangesloten scholen hadden ieder hun eigen uitstraling, waardoor de onderlinge samenhang niet altijd direct zichtbaar was. Tegelijkertijd was het belangrijk dat iedere school haar eigen karakter kon behouden.

De vraag was daarom niet alleen hoe ABBO herkenbaarder kon worden, maar vooral hoe de stichting en de scholen elkaar merkmatig konden versterken. Een merk dat medewerkers trots maakt, ouders vertrouwen geeft en toekomstige collega’s aanspreekt.

 

 

Onze aanpak: van merkstrategie
naar merkuitstraling

We startten met strategische merksessies met betrokkenen uit de organisatie. In deze sessies onderzochten we waar ABBO voor staat, wat de scholen met elkaar verbindt en welke waarden richting geven aan de toekomst. Vanuit die inzichten ontwikkelden we een scherpe positionering, een nieuw merkverhaal, passende kernwaarden en een krachtige pay-off.

Daarna vertaalden we de strategie naar een heldere merkarchitectuur. De stichting kreeg een nieuwe uitstraling die richting geeft aan het geheel, terwijl vier scholen binnen de stichting een restyling kregen die aansluit op het gezamenlijke merkfundament. Zo ontstond een herkenbare familie van merken, zonder dat de scholen hun eigen identiteit verloren.

 

 

Consistente merkuitingen die
merkherkenning versterken

Om het merk consistent en krachtig door te voeren, ontwikkelden we een compleet brandbook. Hierin brachten we strategie, tone of voice, visuele identiteit, beeldstijl en richtlijnen samen. Vanuit dat fundament realiseerden we onder meer de nieuwe website, een praktische stationery set en een toolbox voor socialmedia-uitingen. Daarnaast vertaalden we het merk door naar operationele communicatie, zoals signage, vlaggen en merchandise en maakten we een bioscoopreclame.

Met een gerichte lanceringscampagne activeerden we het nieuwe merk bij medewerkers, ouders en de omgeving.

Zo werd de rebranding geen losse ontwerpoperatie, maar een breed gedragen traject waarin strategie, creatie en implementatie elkaar versterkten.

 

 

Fotografie en video die
het merk tot leven brengen 

Een sterk merk wordt pas echt geloofwaardig wanneer het zichtbaar wordt in authentieke beelden. Daarom organiseerden we twee contentdagen waarop we fotografie en video produceerden op verschillende ABBO-locaties. Met echte medewerkers, leerlingen en praktijksituaties legden we de identiteit van de organisatie vast.

De beelden vormen de basis voor de website, arbeidsmarktcommunicatie, social media, campagnes en overige communicatiemiddelen, waardoor ABBO beschikt over een consistente en toekomstbestendige beeldbank.

 

Meer cases