PlayRena is een nieuw concept in Roosendaal waar virtual reality en racesimulatoren samenkomen in één interactieve playground. Een plek gericht op fun, competitie en beleving voor gezinnen, vrienden en teams.
Aan ibizz werd gevraagd om het concept vanaf scratch te ontwikkelen tot een sterk merk: van naam en visuele identiteit tot (marketing)strategie, website en lancering. Een merk dat direct de energie, toegankelijkheid en beleving van PlayRena voelbaar maakt.
Hoe bedenk je een merknaam voor een concept dat nog niet bestaat? Bij ibizz start dat met het scherp krijgen van de beleving, ambitie en doelgroep. Voor PlayRena zochten we een naam die direct energie oproept, internationaal werkt en meteen duidelijk maakt wat je kunt verwachten. Vanuit een uitgebreide longlist brachten we focus aan in een shortlist, om uiteindelijk te komen tot één krachtige winnaar.
Met PlayRena brachten we ‘play’ en ‘arena’ samen in één sterk en eigen woordmerk. Een naam die competitie, fun en beleving combineert, en tegelijkertijd schaal, dynamiek en toegankelijkheid uitstraalt. Kort, herkenbaar en gebouwd om direct te blijven hangen.
De pay-off ‘Be part of the game’ nodigt uit om actief mee te doen als speler, team of supporter.
Voor PlayRena ontwikkelden we een krachtige en flexibele merktoolkit waarmee de visuele identiteit consistent kan worden doorvertaald over alle middelen en kanalen. Van social content tot offline communicatie: ieder onderdeel draagt dezelfde energie, uitstraling en herkenbaarheid van het merk.
Om de beleving van PlayRena echt tastbaar te maken, verzorgden we daarnaast fotografie- en videoshoots voor uiteenlopende toepassingen en campagnes. Dynamisch beeldmateriaal dat inspeelt op verschillende doelgroepen, momenten en thema’s — altijd met fun, competitie en interactie als uitgangspunt.
Voor social media ontwikkelden we een reeks modulaire templates die snelheid en consistentie combineren, aangevuld met middelen voor print, signing en promotionele communicatie.
Als kick-start van het merk ontwikkelden we een lanceringscampagne die bezoekers uitnodigt om in de huid van hun favoriete character te kruipen. Een activatiecampagne vol energie en herkenning, waarmee PlayRena zich direct positioneert als een plek waar beleving centraal staat en iedereen onderdeel wordt van het spel.
Ook het interieur werd volledig meegenomen in de merkbeleving. We ontwikkelden technische artworks voor de VR-vloerdelen en ontwierpen signing voor zowel binnen- als buitenruimtes, zodat de identiteit van PlayRena overal voelbaar is. Daarnaast realiseerden we bedrijfskleding die aansluit op de energieke en toegankelijke uitstraling van het merk.
De website van PlayRena is ontworpen als een energiek en gebruiksvriendelijk platform waar beleving centraal staat. Met krachtige visuals, snelle interacties en een heldere structuur sluit de online ervaring naadloos aan op de wereld van gaming, competitie en entertainment. Bezoekers krijgen direct gevoel bij de dynamiek van het concept en worden uitgenodigd om mee te doen.
Naast uitstraling speelt functionaliteit een belangrijke rol. De website biedt mogelijkheden voor het boeken van activiteiten en arrangementen, het ontdekken van games en het informeren van verschillende doelgroepen; van gezinnen en vriendengroepen tot bedrijven en teambuilding-events. Dankzij de flexibele opbouw is het platform klaar om mee te groeien met nieuwe content, acties en experiences.
