ChatGPT Ads komen naar Nederland

We googelen niet meer alleen ‘beste zakelijke laptop’, ‘marketingbureau Breda’ of ‘leverancier industriële machines’. We stellen steeds uitgebreidere vragen. “Welke laptop past het beste bij mijn werk als grafisch vormgever?” “Welk marketingbureau in Zuid-Nederland heeft ervaring met B2B en kan ons ook helpen met AI?” “Welke leverancier kan deze machine in Nederland leveren en onderhouden?”

Dat verschil lijkt klein, maar voor ons is het enorm. Een zoekwoord vertelt iets over wat iemand zoekt. Een gesprek vertelt veel meer over waarom iemand iets zoekt, wat belangrijk is en welke oplossing daarbij past.

En precies daar komen advertenties straks tussen te staan.

Adverteren midden in het beslismoment

ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt om producten te ontdekken, mogelijkheden te onderzoeken, aanbieders te vergelijken en uiteindelijk een keuze te maken. Dat maakt advertising binnen ChatGPT interessant. Niet omdat we nóg een plek krijgen om een banner neer te zetten, maar omdat merken zichtbaar kunnen worden op het moment dat iemand heel concreet bezig is met een vraag, probleem of aankoop.

OpenAI geeft daarbij aan dat advertenties duidelijk gescheiden blijven van de inhoudelijke antwoorden van ChatGPT. Het inhoudelijke antwoord wordt dus niet bepaald door wie ervoor betaalt. Maar rondom zo'n gesprek ontstaat wél een nieuw commercieel speelveld.

Kan ik nu al adverteren in ChatGPT?

Nog niet op dezelfde manier als je gewend bent van Google of Meta. De uitrol van ChatGPT Ads in Europa is begonnen, maar de toegang voor adverteerders wordt gefaseerd beschikbaar. Een bredere self-service mogelijkheid via de ChatGPT Ads Manager volgt.

Wanneer iedere Nederlandse adverteerder daadwerkelijk zelfstandig een campagne kan aanmaken en live kan zetten, is nog niet exact bekend. Maar dat betekent niet dat je moet wachten. Dit is juist het moment om voor te sorteren. Want zodra een nieuw advertisingkanaal opengaat, hebben organisaties die hun strategie, content, data en campagnes al op orde hebben een flinke voorsprong.

ChatGPT Ads worden geen Google Ads 2.0

En dat vinden we bij ibizz misschien wel het interessantste onderdeel. Bij Google Ads denken we vanuit zoekwoorden en zoekintentie. Op LinkedIn vanuit functie, branche en zakelijke doelgroepen. Op Meta spelen gedrag, interesses, creativiteit en aandacht een grote rol.

ChatGPT voegt daar iets nieuws aan toe: de context van het gesprek.

Een gebruiker kan precies vertellen wat hij zoekt, waarom hij het zoekt, welke eisen hij stelt en welke alternatieven hij al heeft overwogen. Daarmee verschuift ook de vraag voor marketeers. Niet alleen: ''Op welke zoekwoorden willen we gevonden worden?''  Maar steeds vaker: ''Bij welke vragen, problemen en beslismomenten van onze doelgroep willen we zichtbaar zijn?''

Dat vraagt om een andere manier van denken over advertising.

SEO, GEO én advertising groeien naar elkaar toe

Die ontwikkeling zien we bij ibizz al langer. Want terwijl advertising verandert, verandert organische vindbaarheid net zo hard. Google blijft belangrijk, maar potentiële klanten gebruiken inmiddels ook ChatGPT, Gemini en andere AI-platforms om organisaties, merken, producten en diensten te vinden.

Daarom combineren we SEO met GEO: Generative Engine Optimization. Daarbij zorgen we ervoor dat AI-platformen begrijpen wie je bent, waar je expertise ligt en bij welke vragen jouw organisatie relevant is.

ChatGPT Ads voegen daar straks een nieuwe laag aan toe. SEO zorgt dat je wordt gevonden. GEO helpt je zichtbaar te worden in AI. Advertising geeft je de mogelijkheid om die zichtbaarheid gericht te versterken.

Voor ons zijn dat geen drie losse werelden. Ze worden steeds meer onderdeel van dezelfde klantreis.

En juist daar liggen kansen.

First mover advantage?

Nieuwe advertentiekanalen zijn in het begin altijd interessant. Er is nog weinig historische data. Concurrenten moeten het platform nog ontdekken. Best practices moeten nog ontstaan. En niemand weet precies welke campagnes straks het beste gaan presteren.

Dat maakt het spannend. Maar ook leuk. Want organisaties die vroeg beginnen, kunnen sneller leren wat werkt. Welke vragen leiden tot conversie? Welke proposities werken binnen een AI-omgeving? Welke content sluit aan? En welke rol krijgt ChatGPT straks naast Google, LinkedIn en Meta?

Wij willen dat niet vanaf de zijlijn bekijken. Wij willen ermee aan de slag zodra het kan.

Als een van de eerste aan de slag met ChatGPT Ads?

We kijken niet alleen naar de advertentie, maar ook naar SEO, GEO, content en paid advertising. Zo zorgen we dat jouw organisatie zichtbaar is op de momenten die ertoe doen.

Klaar voor wat er komt?
Meld je alvast aan via en ontdek de kansen voor jouw organisatie.