SEO vs. GEO. Wat is het verschil en hoe speel je erop in?

Van SEO naar SEO én GEO

SEO (Search Engine Optimization) blijft de basis voor een goede organische vindbaarheid. Je zorgt voor een technisch sterke website, relevante content, een heldere websitestructuur en voldoende online autoriteit. Daarmee help je zoekmachines begrijpen waar je website over gaat en vergroot je de kans op goede posities in de zoekresultaten.

GEO (Generative Engine Optimization) voegt daar een nieuwe laag aan toe. Hierbij optimaliseer je niet alleen voor een positie in Google, maar voor zichtbaarheid binnen antwoorden die door AI worden samengesteld.

Stel dat iemand zoekt naar marketingbureau B2B Brabant. In Google krijgt die persoon een lijst met resultaten en kan hij zelf verschillende bureaus bekijken. Maar dezelfde persoon kan ChatGPT ook vragen: “Welke marketingbureaus in Brabant hebben veel ervaring met B2B en industriële bedrijven?” Dat levert een totaal andere customer journey op. AI kan al een selectie maken, partijen vergelijken en uitleggen waarom bepaalde organisaties interessant zijn. Tegen de tijd dat iemand uiteindelijk een website bezoekt, is een belangrijk deel van de oriëntatie al achter de rug.

En precies daarom wordt GEO interessant.

Het gaat niet alleen meer om keywords

SEO en GEO hebben veel met elkaar gemeen, maar de manier waarop autoriteit wordt opgebouwd verschuift. Bij traditionele SEO spelen onder andere zoekwoorden, techniek, content, interne links en backlinks een belangrijke rol. Bij GEO wordt de bredere context rondom een organisatie nog belangrijker.

AI-systemen proberen verbanden te begrijpen. Wie is deze organisatie? Waar heeft zij aantoonbaar verstand van? Welke producten en diensten worden aangeboden? Voor welke sectoren en doelgroepen is het bedrijf relevant? Welke experts zijn eraan verbonden? Wordt het merk ook op andere betrouwbare plekken genoemd en klopt die informatie met wat op de eigen website staat?

Dat betekent dat een goede GEO-strategie niet simpelweg bestaat uit het toevoegen van een paar FAQ's of het vaker noemen van bepaalde zoekwoorden. Content, PR, branding, social media, reviews, cases, expertise en techniek gaan veel sterker samenwerken.

Je optimaliseert uiteindelijk niet alleen een pagina, maar bouwt aan een digitaal beeld van je organisatie dat voor mens én machine logisch en geloofwaardig is.

Een website moet ook begrijpelijk worden voor AI

Daar zit bovendien een technische kant aan die in veel discussies over GEO nog relatief weinig aandacht krijgt. Een website kan voor een bezoeker uitstekend leesbaar zijn, terwijl de onderliggende informatie voor machines veel minder duidelijk gestructureerd is.

AI-systemen moeten kunnen begrijpen welke informatie bij elkaar hoort en wat bijvoorbeeld een product, dienst, organisatie, expert, locatie of kennisgebied is. Hoe duidelijker die structuur, hoe eenvoudiger informatie geïnterpreteerd kan worden.

Bij ibizz hebben we daarvoor AI Discovery ontwikkeld. Daarmee optimaliseren we de technische en inhoudelijke structuur van een website zodat belangrijke informatie over een organisatie, diensten en producten gestructureerd beschikbaar wordt gemaakt voor AI-systemen. Het doel is om een duidelijkere kennisbasis te creëren waarmee AI beter kan interpreteren waar een organisatie en haar aanbod over gaan.

Na implementatie beschikt de website over een AI-geoptimaliseerde structuur die specifiek is ingericht voor het uitlezen door Large Language Models. Die structuur wordt bovendien gemonitord en onderhouden, zodat deze kan blijven aansluiten bij nieuwe ontwikkelingen rondom AI.

Zie het als het verschil tussen een magazijn waarin alle producten aanwezig zijn en een magazijn waarin alles logisch is gecategoriseerd, gelabeld en met elkaar verbonden. De inhoud verandert niet noodzakelijk, maar het wordt veel eenvoudiger om te begrijpen wat er aanwezig is en hoe alles samenhangt.

Maar wat weet AI eigenlijk al over jouw merk?

Voordat je gaat optimaliseren, is het minstens zo interessant om te weten wat AI op dit moment al over jouw organisatie vertelt. Want ChatGPT, Gemini en Perplexity praten waarschijnlijk al over jouw markt, producten en concurrenten. De vraag is alleen of jij onderdeel bent van dat gesprek.

Daarom starten we bij ibizz met een AI Visibility Scan. Daarbij simuleren we realistische klantvragen en scenario's en onderzoeken we hoe een merk binnen AI-antwoorden naar voren komt. Word je genoemd? In welke context? Welke indruk ontstaat er van je organisatie? Welke concurrenten worden naast je geplaatst? En leidt AI gebruikers uiteindelijk richting jouw website of juist naar andere bronnen?

Dat levert een interessant nieuw soort nulmeting op. Want waar we bij SEO gewend zijn te kijken naar rankings, zoekvolume, impressies en clicks, ontstaat bij GEO een nieuwe categorie KPI's rondom merkzichtbaarheid, context en citations binnen AI-antwoorden.

SEO is dus niet dood

De conclusie is nadrukkelijk niet dat organisaties hun SEO-budget nu massaal naar GEO moeten verschuiven. Integendeel. Een sterke SEO-basis helpt ook bij de bredere online autoriteit die nodig is om binnen AI zichtbaar te worden.

SEO en GEO zijn daarom geen twee concurrerende disciplines. Ze groeien steeds meer naar elkaar toe. Goede techniek, relevante content, autoriteit en een duidelijk digitaal merk helpen zowel in traditionele zoekmachines als in nieuwe AI-omgevingen.

Wat wel verandert, is de definitie van online vindbaarheid. Jarenlang was het belangrijkste doel om zo hoog mogelijk tussen de zoekresultaten te verschijnen. Nu ontstaat daarnaast een tweede speelveld waarin je wilt dat jouw merk onderdeel wordt van het antwoord zelf.

Van websitebezoek naar voorselectie

Die ontwikkeling kan ook gevolgen hebben voor websiteverkeer. Wanneer AI een deel van het onderzoek, vergelijken en selecteren overneemt, hoeft een gebruiker minder websites te bezoeken om tot een shortlist te komen. Het is dus goed mogelijk dat sommige organisaties in de toekomst minder oriënterend verkeer krijgen.

Maar minder verkeer hoeft niet automatisch minder resultaat te betekenen. Iemand die na een uitgebreid gesprek met een AI-assistent uiteindelijk jouw website bezoekt, kan al veel verder in zijn beslisproces zitten. De bezoeker heeft mogelijk al onderzocht welke oplossingen bestaan, leveranciers laten vergelijken en argumenten voor en tegen afgewogen.

De website krijgt daarmee gedeeltelijk een andere rol. Niet alleen informeren en gevonden worden, maar vooral bevestigen dat de aanbeveling of voorselectie die eerder in de customer journey is ontstaan terecht is.

Dat maakt merk, bewijsvoering, cases, expertise en conversie uiteindelijk alleen maar belangrijker.

De interessantere vraag voor marketeers

De discussie of GEO SEO gaat vervangen, leidt daarom eigenlijk af van wat er werkelijk gebeurt. Zoekgedrag wordt breder. Google blijft belangrijk, maar krijgt gezelschap van systemen die niet alleen informatie vinden, maar die informatie ook interpreteren en gebruiken om advies te geven.

Voor marketingteams levert dat een veel interessantere strategische vraag op: Als jouw potentiële klant morgen aan ChatGPT, Gemini of Perplexity vraagt welke leverancier hij moet kiezen, heeft AI dan voldoende informatie en voldoende redenen om jouw organisatie mee te nemen in het antwoord?

Daar komen SEO, GEO, content, branding, autoriteit en technologie samen. En dat is wat ons betreft de volgende fase van online vindbaarheid.

Hoe zichtbaar is jouw organisatie in AI?

Wil je weten wat ChatGPT, Gemini en Perplexity op dit moment over jouw organisatie vertellen? Met onze AI Visibility Scan brengen we het huidige speelveld in kaart. Vanuit dat nulpunt bepalen we welke stappen nodig zijn om je positie te versterken.

Met AI Discovery kunnen we vervolgens ook de technische AI-structuur van je website optimaliseren en blijven beheren. De oplossing vormt bovendien een basis waarop aanvullende toepassingen zoals AI Chathulp, AI Zoekfunctie en AI Keuzehulp kunnen worden aangesloten.

Zo kijken we niet alleen naar hoe jouw doelgroep vandaag zoekt, maar ook naar de manier waarop klanten morgen hun shortlist samenstellen.

Meer weten over SEO, GEO, AI Visibility of AI Discovery? Neem contact met ons op!